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闪购南北之争 品牌授权能否打破坚冰

楼主#
更多 发布于:2013-10-25 09:34
      电商对线下渠道的冲击正在“闪购”领域上演,由来已久的“品牌授权”之争,也借机再次兴风作浪。线下品牌商是否应该主动拥抱互联网,开放授权,让更多利益相关者受益?
      昨日,ochirly(欧时力)女装发布公告,其授权网上销售渠道只有ochirly(欧时力)官方网、官方旗舰店和唯品会等4家,但记者随后发现,ochirly(欧时力)在当当网、天猫、京东也均有销售。
      不过,公告发出后,当当网却集中“躺枪”,成为大量“微博大号”的攻击对象,质疑当当网就未获得品牌授权给消费者一个交代。
      此后,当当网官方微博发声明予以回应,称所售@ochirly(欧时力)服装均从线下专柜渠道进货,保证正品行货,店庆双11促销无意破坏线下渠道价格保护政策,望@ochirly(欧时力)开放授权,线上线下渠道经营授权问题存在已久,应以开放、发展的心态拥抱互联网。
      然而,事情并未到此而至。
      知情人士透漏,此次“品牌授权之争”背后其实是闪购平台之争,此前闪购折扣一般在4-5折,当当尾品汇闪购推出平台模式后,则以更低折扣快速抢占市场,触动了其它闪购平台的利益。
早在今年6月,媒体就曝出,有闪购平台胁迫品牌商签署独家销售协议,“封杀”其他闪购平台,但这时候封杀其他闪购平台的矛盾尚没有公开化。
      对此,电商观察人士称,“闪购”竞争很重要的一个层面,是拼品牌商资源,谁拥有越多的品牌商资源,谁的发展就越有保障,但签订排他性协议有违公平竞争原则。
      面对闪购平台的“封杀”,当当尾品汇闪购则采用了平台模式,由第三方商家供货通过当当网平台销售,并迅速积累了500多家品牌商加盟当当尾品汇闪购平台。
      事实上,品牌授权问题不仅仅在“闪购”,在B2C电商其他领域中都已经很普遍。但动辄拿品牌授权进行攻击却往往无功而返,因为电商平台所卖恰恰也是正品行货,只是渠道不同,很多是代理商串货。
      对于品牌授权之争,代理商本身也有苦难言,希望品牌商能够向更多的电商渠道开放授权,获得网上销售的“通行证”。
      有品牌代理商就抱怨称,“面对辛苦代理的商品出现积压,我们当然希望清理库存实现更快资金周转,但品牌商官方授权的渠道太窄,授权渠道要求又太苛刻,所以只能转而求其他渠道进行销售了,不然出现库存积压,商品卖不出去,最终利益受伤害的还是我们代理商。”
      业内人士指出,现在越来越多的品牌商已经选择开放对电商渠道的授权,不开放授权只是在奢侈品电商领域。因为品牌授权如果不放开,是让消费者、渠道商和电商平台均走入了“囚徒困境”,所以整体上大家呼吁品牌商开放授权的呼声很高,毕竟只要买的产品是真的,质量有保障,消费者、代理商、平台都受益,何必在乎是哪个渠道售卖的呢?
同时,有电商观察人士表示,此次ochirly(欧时力)的“品牌授权”之争可能是被利用了,ochirly(欧时力)的官方公告并没有针对当当尾品汇闪购平台,而该微博的评论和转发却针对当当网,有明显的人为操作痕迹。
      据悉,品牌授权之争更大的背景是“闪购特卖”的“南北之争”,曾经一家独大的闪购格局被打破,当当尾品汇快速崛起触动了其他平台的利益。
      不过言归正传,电商之间明争暗斗暂且不管,闪购“南北之争”的再次发酵,能否打破“品牌授权”的坚冰?更值得大家期待。(来源:PChome)
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